Semalt Expert: Druhy kotevního textu a jak je optimalizovat pro lepší SEO

Jedním z nejúčinnějších triků optimalizace pro vyhledávače je použití kotevního textu. Li používán správně, může kotva text výrazně zlepšit stránky žebříčku na vyhledávače stránek s výsledky (SERPs).

Pro ty, kteří nejsou s tímto tématem příliš obeznámeni, Andrew Dyhan, Semalt Customer Success Manager, vysvětluje, že kotevní text odkazuje na klikatelné znaky nebo text v hypertextovém odkazu. Znaky / text jsou často jiné barvy než zbytek obsahu a někdy jsou podtrženy. Když uživatel klepne na text kotvy, bude přesunut na jiné místo. Tyto kotvy můžete vytvořit pomocí HTML nebo CSS.

Proč jsou kotevní texty pro SEO tak důležité?

Kotevní texty by pravděpodobně nebyly tak populární jako dnes, pokud by nebyly použity pro účely zpětných odkazů. Hrají velkou roli při používání zpětných odkazů (důležitý faktor SEO pořadí). Vyhledávací stroje je navíc používají k penalizaci webových stránek za přílišnou optimalizaci a spam. To je důvod, proč je pro odborníky na SEO důležité, aby jasně rozuměli tomu, jak správně používat kotevní texty.

Ukotvovací text je také užitečný pro čtenáře obsahu, protože jim poskytuje představu o tom, jaký obsah by měli očekávat, že najdou v cílovém cíli odkazu.

Typy kotevního textu

Existuje mnoho variant kotevního textu. SEO experti mohou pro optimalizaci svého obsahu použít jednu nebo kombinaci následujících variant:

  • Cílové kotvy: Experti na online marketing, kteří se podílejí na vytváření odkazů, vytvářejí kotevní texty s klíčovými slovy, která odpovídají klíčovým slovům webové stránky nebo dokumentu, na který cílí. Jinými slovy, pokud chcete odkazovat na web, který obsahuje obsah „nápadů na renovaci kuchyně“, použijete ve svých hypertextových odkazech stejnou klíčovou frázi.
  • Obecný text kotvy: jedná se o odkazy, na které lze kliknout a které vás nasměrují na zdroje, které by mohly pomoci. Mezi příklady obecných kotev patří „získejte více informací zde“, „kliknutím sem získáte cenovou nabídku zdarma“, „získejte zdarma eKnihu zde“ atd.
  • Značkové kotvy: Značkové kotvy používají jako text obchodní název firmy na webu. Jsou považovány za nejbezpečnější typ kotvy k použití. Proto velké značky jako Amazon budou ve svém obsahu používat co nejvíce značkových kotevních textů, protože existuje menší pravděpodobnost nadměrné optimalizace.

Nadměrná optimalizace je nadměrné použití stejného kotevního textu na stránce nebo vzhled stejného textu na mnoha stránkách webové stránky. Může to vést k penalizaci vyhledávacími nástroji, protože stránka je považována za spam a není uživatelsky přívětivá. Nadměrné optimalizaci by se proto mělo všemi prostředky vyhnout.

  • Kotvy s nahým odkazem: Jedná se o kotevní texty, které k odkazu na něj používají adresu URL webu. Používají se snadno, ale musí být v obsahu dobře distribuovány. Hustota kotev s otevřeným spojem by neměla přesáhnout 15%.
  • Obrázky a 'alt' tag jako kotvy: Použití obrázků v obsahu webových stránek je dnes vysoce ceněné. Pomáhá zvýšit interakci uživatele s obsahem. Použijete-li obrázek jako odkaz na jiné místo, poskytnete pro něj také příslušnou značku „alt“. Vyhledávací stroje tuto značku „alt“ čtou jako text kotvy.
  • Kotvy LSI (latentní sémantické indexování): LSI jednoduše znamená použití synonym (ne nutně dokonalých synonym) hlavního klíčového slova. Jsou to blízké variace klíčového slova. Kotvy LSI jsou velmi užitečné, pokud v odkazech nechcete používat přesné klíčové slovo.
  • Další variantou textu kotvy, který je považován za bezpečný a účinný, je kombinace kotvy značky a klíčového slova. V tomto případě vytvoříte hypertextové odkazy s vaší značkou a klíčovým slovem podle vašeho výběru. Jako text kotvy vaší značky + klíčového slova můžete například použít „úklidové služby podle názvu vaší značky“.

Pokud chcete z kotevních textů získat to nejlepší, ujistěte se, že je používáte promyšleně. Měly by být rozloženy přiměřeně a na správnou hustotu. Měly by být také stručné a relevantní pro obsah odkazující i cílové stránky. Texty spamových kotev jsou přímou vstupenkou na penalizaci, stejně jako kotvy, které v textu nezní přirozeně. Nikdy ve svém obsahu nepoužívejte takové kotevní texty, protože váš SEO rozhodně poškodí.